XII Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2024

Descarga aquí el único estudio que analiza la actividad de las marcas españolas en redes sociales

Ya está aquí el "XII Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2024", elaborado por Gestazión, Metricool y Alkemy para IAB Spain, en el que se ha analizado la actividad en redes sociales de 206 marcas dividida por sectores/categorías.

El estudio revela importantes tendencias en el comportamiento de las marcas en las plataformas digitales y sus conclusiones pueden resultar de gran ayuda para las estrategias de marketing digital de este año.

CONCLUSIONES

Crecimiento de la eficiencia y la viralidad

Las marcas se están volviendo más eficientes en redes sociales. Este año, Instagram se consolida como la plataforma más eficiente con un 82% de cuota en este aspecto, superando a otras redes como Facebook (10%) y YouTube (7%). Las marcas más destacadas en términos de eficiencia y viralidad son Netflix, LaLiga, y DAZN, que lideran las interacciones y los contenidos compartidos.

Instagram, la reina del engagement

Con un engagement del 72%, Instagram sigue siendo la plataforma más potente para generar interacciones, especialmente a través de contenido visual como Reels. Este formato no solo es el más eficiente, sino que también es el que más alcance tiene, destacando por sobre formatos tradicionales como las imágenes o los textos.

La importancia del contenido inmersivo y la inteligencia artificial

Las marcas están innovando en sus formas de comunicarse con sus audiencias, utilizando más herramientas de **inteligencia artificial** para crear contenidos que conecten con el público en tiempo real. Estas estrategias se han convertido en fundamentales para lograr un impacto más directo y emocional.

TikTok se afianza en el ecosistema digital

Por primera vez, el observatorio incluye un análisis de TikTok, revelando que las cuentas personales superan en frecuencia de publicación a las cuentas corporativas. Además, los viernes y martes son los días más efectivos para publicar en esta red social, con mayores niveles de interacciones y visualizaciones.

RECOMENDACIONES

Las marcas deben aprovechar estas tendencias emergentes para optimizar su presencia digital. Aquí algunas recomendaciones basadas en los hallazgos del observatorio:

En conclusión, el Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2024 subraya la importancia de la eficiencia, el contenido inmersivo y la adaptación a nuevas plataformas como TikTok para seguir siendo competitivos en el panorama digital. Las marcas que sepan aprovechar estas tendencias serán las que lideren en engagement y alcance este año.

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